La ciudad de Zamora ha acogido por primera vez la celebración del Día Internacional de Turismo en Castilla y León en un Seminario Menor de San Atilano, con multitud de personas. Desde que este día conmemorativo se celebrara por primera vez en 1998, tan solo en tres ocasiones se ha desarrollado en capitales de provincia. En 2012 fue Salamanca el que albergó dicha celebración, en 2014 Ávila tuvo el honor de ser epicentro de este día y en este 2024 la celebración ha recaído en Zamora, conmemorando su 25 aniversario.
En la celebración han estado presentes el alcalde de Zamora, Francisco Guarido, el presidente de la Diputación, Javier Faúndez y el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Gonzalo Santonja. El primero en tomar la palabra fue Guarido quien resaltó en la colaboración y coordinación entre administraciones e instituciones para potenciar proyectos. “Hay que potenciar que la gente venga a nuestras ciudades para ver los recintos amurallados, el patrimonio y las cualidades turísticas que tenemos”.
Por su parte, el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Gonzalo Santonja, ha presentado el programa de actos con motivo del Día del Turismo de la Comunidad, organizado por la Federación de Centros de Iniciativas Turísticas de Castilla y León, bajo el lema ‘El patrimonio y la cultura como motores del turismo’. En este sentido, el consejero ha señalado que “nuestro patrimonio nos ofrece recursos con los que crear productos turísticos culturales que impulsan la actividad económica. Queremos poner de manifiesto que con los recursos culturales de un territorio se puede contribuir al desarrollo a través del turismo”.
La Junta de Castilla y León es consciente de la evolución del turismo en los últimos años y, por ello, su política se basa en “ser más competitivos para poner en el mercado productos diferentes sobre la base de los recursos patrimoniales, culturales y enogastronómicos”. El consejero ha asegurado que el turismo es motor de desarrollo económico y una “gran oportunidad” de generación de empleo. Muestra de ello son los últimos datos del mes de agosto facilitados por Turespaña, que reflejan un incremento del 5,50% respecto al mismo mes del año anterior, pasando de 77 736 afiliados en agosto de 2023 a 81 631 en el mismo mes de 2024 , lo que supone 4 255 afiliados más y un nuevo récord para un mes de agosto. Este dato, unido a los de viajeros y pernoctaciones, “demuestra la solvencia de nuestro turismo de interior y el crecimiento estructural y sostenido que estamos experimentando”.
El consejero ha detallado que, según el estudio de coyuntura turística de la Dirección General de Turismo, en el conjunto de alojamientos, en el mes de agosto de 2024, los viajeros aumentaron un 4,16 %, pasando de 1.223.169 a 1.274.098, respecto al mismo mes de 2023, y las pernoctaciones un 2,35%, pasando de 2 180 588 a 2 231 828. Además, en el periodo acumulado enero - agosto de 2024, se han superado los 6,2 millones de viajeros, con un incremento del 4,25% respecto al mismo periodo del año anterior, pasando de 5 956 206 a 6 209 300 y los 10,2 millones de pernoctaciones, con un incremento del 2,94%, pasando de 9 926 533 a 10 218 804.
En turismo rural, durante el mes de agosto de 2024, los viajeros experimentaron un aumento de un 4,57%, pasando de 162 147 a 169 551, y las pernoctaciones de un 1,24%, pasando de a 383 547 a 388 306. En el periodo acumulado enero - agosto de 2024, los viajeros se incrementaron un 4,32%, de 715 262 a 746 158.
En cuanto a la demanda exterior en Castilla y León, el consejero ha asegurado que “también está creciendo de una manera sostenible”. Destaca el crecimiento del mercado del turismo norteamericano, “un resultado que avala nuestra política de promoción en países como Estados Unidos, México y Canadá, además del este de Asia, mercado que se está recuperando este año”. En el periodo acumulado enero-agosto del 2024, se ha producido un aumento de viajeros extranjeros de un 9,39%, con respecto al mismo periodo de 2023, pasando de 1426 367 a 1 560 343 y un aumento del 9% de las pernoctaciones en el conjunto de alojamientos turísticos, pasando de 2 073 570 a 2 260 213.
Estrategia turística
Durante su intervención, el consejero ha repasado algunas de las iniciativas que se están desarrollando desde la Consejería para contribuir a los buenos datos recogidos en los últimos meses. Entre esas iniciativas ha destacado dos líneas de ayudas, convocadas el pasado verano, que en conjunto suman un importe de 3,5 millones. La primera de ellas es la línea de ayudas para impulsar las infraestructuras turísticas en las zonas rurales, sobre el concepto de proyectos de interés turístico para la Comunidad, cuya convocatoria se ha publicado en julio, por importe total de 2,5 millones de euros. La segunda es la línea de subvenciones que fomentan la profesionalización de la gestión de las entidades sin ánimo de lucro que operan en los destinos, convocadas el pasado mes de agosto, por importe de un millón de euros.
Otras de las acciones que se están desarrollando van encaminadas al impulso de la digitalización turística, como la nueva página web de turismo o la Plataforma de Cohesión Inteligente de Destinos (CID) como parte integrante del Plan Territorial de Sostenibilidad Turística 2022-2025, financiado con fondos europeos. También acciones que respaldan la calidad turística a través de la formación, con un nuevo programa que comenzará próximamente y que responderá a las necesidades del mercado, con especial incidencia en la digitalización, la enogastronomía, la gestión de la calidad, la formación de empresas, la creación de producto y la comercialización, y que irá dirigido tanto a trabajadores como a emprendedores y empresarios, ha anunciado el consejero.