El pasado 19 de mayo Zamora24horas sacaba a la luz el contrato realizado por el Ayuntamiento de Zamora para llevar a cabo una auditoria con el objetivo de conocer la audiencia de los medios locales a través de una encuesta telefónica.
Una maniobra que venía a mostrar la intención del Ayuntamiento de Zamora de seguir demorando la puesta en marcha del Plan de Medios, un plan con el que ya cuentan la mayor parte de administraciones públicas desde hace meses y que permite destinar la publicidad institucional de manera objetiva, en vez de hacerlo de forma arbitraria entre los medios afines.
El decreto al que tuvo acceso este medio adjudica esta auditoría a la empresa SIGMA DOS por una cantidad de 15.730 euros y le da dos meses para realizar el trabajo.
Según ha podido saber zamora24horas, este trabajo ya ha comenzado, y han sido varios los zamoranos que han descolgado el teléfono para participar en esta encuesta que han pagado ellos mismos, dado que se financia con dinero público pese a existir otras herramientas gratuitas ampliamente utilizadas por instituciones e importantes empresas privadas de todo el país como la OJD, la Oficina de Justificación de la Difusión, o el EGM, Estudio General de Medios, en función de los medios que se traten.
La encuesta se compone de alrededor de diez preguntas en las que cada zamorano es preguntado, entre otras cosas, sobre qué medios escritos conoce, qué medios digitales conoce, qué radios conoce y cuántas horas escucha de la misma, cuáles son los medios con los que se informa y cuántas horas de televisión ve al día, todo ello referido a medios locales. Se desconoce todavía la muestra, en cuanto a la edad de los participantes y su localización dentro de la capital. Datos que son más que relevantes en este tipo de encuestas y pueden alterar de forma radical los resultados.
Sin embargo, la encuesta encargada esconde dos preguntas que más allá de obtener datos objetivos, ayudarán a Francisco Guarido a saber qué medios de comunicación son más afines al Ayuntamiento de Zamora y, sobre todo, la ideología de los lectores, espectadores u oyentes de cada medio de comunicación.
Así, la primera de ellas es sobre en qué medio se informa el encuestado sobre la actualidad municipal. O lo que es lo mismo, en qué medio de información local recibe las noticias del equipo de Gobierno. Esta pregunta tiene poco sentido si lo que se busca es que las campañas publicitarias que se soliciten relacionadas con distintos servicios lleguen a la mayor cantidad de zamoranos posible. No obstante, tiene más sentido si lo que realmente busca el alcalde es saber si el lector, oyente o televidente consume los medios que mejor propaganda le ofrecen.
Sin embargo, la encuesta va un paso más allá ya que termina con la siguiente cuestión: “¿A qué partido político votó usted en las últimas elecciones municipales de Zamora? “.
Una pregunta alejada de cualquier interés de audiencias de los medios locales, ya que pone sobre la mesa el interés de Francisco Guarido de conocer qué medios consumen sus afines. Una reflexión que lleva inevitablemente a pensar que podría buscar beneficiarles en un Plan de Medios cocinado ya a su antojo. Todo, a través de una encuesta externa que, además, ha tenido un coste de casi 16.000 euros para el bolsillo de todos los zamoranos.
Un montante que se podría haber ahorrado utilizando cualquiera de las herramientas gratuitas existentes, y que utilizan prácticamente la totalidad de administraciones públicas, empresas privadas y agencias de publicidad para conocer los datos y a partir de ahí articular sus campañas de publicidad.
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